中国旅游报记者 周晨
夏日里的赣鄱大地，文旅消费活力涌动。千年瓷都的窑火映红天际，英雄城的霓虹点亮夜空，庐山的云雾裹挟着音符升腾，山谷间的星辰与烟火共舞……江西正以山水为卷、以人文为笔，向市民游客展现出一幅“绿水青山”与“金山银山”交融的活力画卷。
发力引流 惠民实实在在
用诚意满满的惠民套餐，唤起游客的消费热情。今年，江西推出“云游江西”一卡通，覆盖景区门票、住宿、餐饮等全链条优惠，并发放超5500万元文旅消费券，精准撬动市场需求。
各地也推出了一系列惠民措施，促进旅游消费增长。例如，庐山市的“券动匡庐”电子消费券活动，投入百万元财政资金，撬动商超、餐饮、住宿消费增长超三成。亲子家庭可畅游科技馆与动物园主题线路，银发族可乘康养专列悠然出行，年轻人则涌入电竞、汉服体验等潮流业态。
制香囊、射五毒、系五彩绳……当六一遇上端午，粽香与童趣撞了个满怀。端午假期，宜春市明月山景区开展了“粽情明月 童心飞扬”主题活动，吸引游客5万余人次，累计营业额达4500万元。樟树市三皇里街区推出药都传奇端午剧本游，将剧情体验与消费场景深度融合，激活假日街区流量密码，带动消费约1100万元。
端午假期，景德镇中国陶瓷博物馆的“传诵《琵琶行》·品味瓷之韵”活动延续了五一假期数千游客参与的活动热潮，也再一次展现了中国诗词文化的魅力。不少游客早早来到博物馆小广场排队，挑战全文背诵白居易的《琵琶行》。一位成功背诵的浙江游客激动地说：“背诵《琵琶行》不仅让我重温了经典，还能免预约入馆近距离欣赏陶瓷艺术，这种文化体验太棒了！”
创新体验 场景迭代升级
夜幕降临，南昌八一起义纪念馆的砖墙上，灯光投射出猎猎军旗与烽火硝烟。光影流转间，游客仿佛置身1927年的革命现场。“枪炮声”在耳畔炸响，湖北游客朱思纯屏住呼吸：“这哪是灯光秀？分明是一场穿越百年的红色教育。”
不远处，滕王阁景区南扩项目南昌故郡牌坊下，《滕阁宴舞》的舞者衣带翩跹，再现大唐夜宴的华美；互动区里，游客的欢笑声此起彼伏。“这里的活动又潮又有文化。”南昌市民董先生表示，“体验区的每个项目孩子都想要玩一下，根本不想走。”
山水与人文的碰撞，在九江市演变成一场“时空穿越”。大中路历史文化街区内，游客换上旧式长衫，手持剧本破解谜题；非遗市集上，打铁花的火花与吆喝声交织，重现百年商贸盛景。街角处，一场“街头才艺比拼”引得人群驻足——吉他少年与二胡老人即兴合奏，传统与现代的旋律奇妙共鸣。“这才是文旅该有的样子。”吉安游客曹成俊举起相机，拍下一张张充满烟火气的照片。
九江湖口县江豚湾景区的草地音乐节同样火爆，打铁花的火星如流星划过夜空，露天电影与青年集市交织出青春气息。“第一次现场看打铁花，很震撼。”南昌游客李女士连连赞叹。
在庐山脚下，“音氧计划”音乐节让青山化作天然舞台。数万名乐迷挥舞荧光棒，与摇滚乐队的鼓点一同震颤。上海游客林袅袅挤在人群前排高喊：“庐山的氧气里都是音符！”音乐与山水共鸣，消费与激情共舞——周边民宿一房难求，三杯鸡、云雾茶等特产销量翻番，文商旅融合让这座名山焕发出青春魅力。
“砰！”随着发令枪响，一艘艘龙舟如离弦之箭般冲出起点。刹那间，500米赛道化作沸腾的战场，桨手在震天鼓点中齐声怒吼，木桨起落间激起层层浪花。端午假期里，萍乡市依托传统龙舟赛，打造“赛事+文旅+消费”融合场景，活动期间吸引超10万人次打卡。游客熊诗涵惊叹道：“想不到龙舟赛现场这么有意思，我还特地买了许多文创产品，希望把这份美好的回忆留存下来。”
铁旅融合 服务提升温度
除了丰富多彩的节庆活动，江西还推出了多样的“铁路+旅游”融合产品，着力提升旅游服务，带给游客别样体验。
暮色初垂，南昌站灯火通明。前不久，江西银发旅游专列“赣闽风华”号开行，近200名银发旅客带着对6天5夜康养文化之旅的期待，驶向夜色中的闽山赣水。一曲《南屏晚钟》引得满车跟唱，快板《赣闽风华银发乐》的节奏声中，老人们击掌相和，纷纷用手机记录下美好的回忆。
5月28日，在南昌东开往景德镇北的G5006次列车上，一场别开生面的端午庆祝活动热烈展开，乘务员表演歌舞、现场书写“端午安康”赠旅客，并讲解端午习俗起源。活动还向旅客发放了粽子和咸鸭蛋。旅客张女士表示：“旅途中的节日惊喜很温暖，表演很精彩，还能学到传统文化知识。”李先生则说：“收到手写祝福和粽子，感觉特别贴心。”
今年端午假期，江西铁路方面，中短途主导的探亲流、旅游流占比超80%。其中，江西婺源、庐山等方向的客流增幅均超40%。
服务的温度藏在细节里。“从高铁站到景区，一路畅通无阻。”上海游客陈欣拖着行李箱，在上饶市篁岭景区的免费接驳车前竖起大拇指。近期，为应对客流高峰，上饶加密了高铁站至葛仙山、三清山的直达班次。“以前总怕堵在路上，现在连停车场都有志愿者指引，体验感满分！”陈欣感慨道。
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